Page 14 - PR BMA สำรวจสมบูรณ์ (SEP23)
P. 14
และสื่อ Outdoor & Transit เช?น ส่ือวิทยุ อยู?ที่ 11,166 ล?านบาท ในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ?ยังคงเป?นสื่อที่ได?รับ
งบโฆษณาลดลงอยา? งตอ? เน่ือง ดงั ภาพตอ? ไปนี้
ภาพท่ี 2.1 ภาพรวมมลู ค?าการใชจ? า? ยงบโฆษณาของส่ือ (ข?อมูลเปรียบเทยี บป? 2564 - 2565)
(ทีม่ า: Dataxet infoquest, 2566)
จากข?อมลู ข?างตน? สะท?อนวา? ทีวดี จิ ิทลั ยงั คงเปน? ส่ือท่ีได?รับความสนใจจากภาคธรุ กิจและผ?ูบริโภคอย?าง
ต?อเนื่องและเพิ่มขึ้น อาจจะเนื่องมาจากรายการข?าวและละคร ซึ่งถือเป?นคอนเทนต?หลักที่ช?วยกระตุ?นเรตติ้ง
และดึงโฆษณาให?กับทีวีดิจิทัล ซึ่งทีวีดิจิทัลส?วนใหญ?ให?ความสำคัญกับรายการข?าว โดยมีการปรับผังรายการ
และนำผู?ประกาศข?าวที่สามารถดึงดูดความสนใจผู?ชมมานำเสนอ รวมทั้งผลิตเนื้อหาที่ได?รับความนิยมอย?าง
ละครมาสร?างความบันเทิงผ?านทางสถานีและแพลตฟอร?มต?าง ๆ เช?น Over-the-Top TV (OTT TV) เป?นต?น
นอกจากน้ี ในรายงานยังสะท?อนว?าสื่อใหม?อย?าง Facebook ยังคงเป?นสื่อโซเชียลมีเดียที่ผู?ใช?อินเทอร?เน็ตคน
ไทยนิยมใชม? ากท่ีสดุ และเว็บไซตย? งั คงเปน? สื่อท่ีมคี วามสำคญั สำหรับองคก? รต?าง ๆ ดว? ยจดุ เด?นในเร่ืองของความ
น?าเชื่อถือ แม?ว?าในป?จจุบันผู?บริโภคจะนิยมรับข?อมูลข?าวสารจากสื่อโซเชียลมีเดียเป?นหลัก แต?เมื่อต?องการ
ตรวจสอบความถูกต?องของข?อมูลหรอื ตอ? งการรายละเอียดมากข้ึน ผบ?ู ริโภคยังคงเข?าไปดขู ?อมูลในเวบ็ ไซต?เพราะ
รู?สึกมน่ั ใจมากกว?า
นอกจากนี้ ความน?าสนใจของธุรกิจสื่อเริ่มให?ความสำคัญกับ“คลิปวิดีโอสั้น” หรือ “Short-Form
Video” ซึ่งถือเป?นรูปแบบการนำเสนอเนื้อหาที่มีความนิยมมากในป?จจุบัน เพราะได?รับความนิยมอย?างมาก
จากผู?บริโภคที่นิยมใช?สื่อโซเชียลมีเดีย รวมทั้งการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู?บริโภคที่อ?านข?อความน?อยลง
และสนใจดูคลิปวิดีโอกันมากขึ้น โดยเฉพาะอย?างยิ่งคลิปวิดีโอสั้นบนแพลตฟอร?ม TikTok ดังจะเห็นได?จาก
จำนวนผู?ใช?แพลตฟอร?ม TikTok ป? 2565 ในประเทศไทยที่เพิ่มขึ้นสูงอย?างมีนัยสำคัญ โดยจำนวน
ผู?ใช?แพลตฟอร?ม TikTok ช?วงอายุ 16 – 64 ป? เพิ่มขึ้นเป?น 35 ล?านคน คิดเป?นร?อยละ 63.6 เมื่อเทียบกับ
รายงานผลการสำรวจสอ่ื ประชาสมั พันธแ? ละภาพลกั ษณ?ของกรุงเทพมหานคร ประจำป? 2566 8
