Page 13 - PR BMA สำรวจสมบูรณ์ (SEP23)
P. 13
ส่ือใหม? (New Media) หรอื สอื่ ดจิ ิทัลสมัยใหม? (NDM/New Digital Media) มลี กั ษณะเป?นส่ือที่เอ้ือ
ให?ผ?ูส?งสารและผ?ูรับสารทำหนา? ทีส่ ง? สารและรับสารได?พร?อมกัน เป?นการส่ือสาร “สองทาง” และสอ่ื ยังทำหน?าที่
ส?งสารได?หลากหลายประกอบกัน คือ ภาพ เสียง และข?อความ โดยรวมเทคโนโลยีของสื่อดั้งเดิมเข?ากับ
ความก?าวหน?าของระบบเทคโนโลยีสารสนเทศ (ณัฏฐ?ชดา วัฒนาชัยผล, 2560)45 กล?าวได?ว?า “สื่อใหม?” เกิด
จากเทคโนโลยที มี่ ีการเปลี่ยนแปลงตามยคุ สมยั โดยมีอินเทอรเ? น็ตเปน? ส่ือกลางในกลางเช่อื มต?อหรือปฏิสัมพันธ?
เป?นเครือขา? ยสงั คมออนไลน?ในคอมพิวเตอรแ? ละแอปพลิเคชนั ในโทรศพั ท?มือถือ สามารถรบั รส?ู ื่อ ตอบโต?สอื่ และ
แบ?งป?นความคิด ข?าวสารต?าง ๆ ได?รวดเร็ว รวมทั้งยังสามารถแก?ไขหรือเปลี่ยนแปลงเนื้อหาของสื่อได? ทั้งนี้
การเข?ามาของสื่อใหม?ทำให?พฤติกรรมการรับข?าวสารของประชาชนเปลี่ยนไป ซึ่งข?อมูลจากการเก็บรวบรวม
สถิติของ We Are Social 6 เกี่ยวกับพฤติกรรมทางดิจิทัลของคนไทยในป? 2022 พบว?า คนไทยมีผู?ใช?งาน
อินเตอร?เน็ตมากถึง 61.21 ล?านคน หรือมากถึงร?อยละ 85.3 ของประชากร โดยมีการใช?อินเตอร?เน็ตใน 1 วัน
เฉลี่ยมากถึง 8 ชั่วโมง 6 นาที และเมื่อพิจารณาในเชิงลึกจะพบว?า มีการติดตามข?าวสารบนอินเตอร?เน็ตกว?า
ร?อยละ 58.10 รองจากการค?นหาข?อมูลที่มีการใช?งานกว?าร?อยละ 64.69 อีกทั้งยังพบว?าคนไทยใช?
สอ่ื โซเชยี ลมเี ดียมากถึง 52.25 ล?านคน ซึ่งมสี ดั สว? นร?อยละ 72.80 โดยสือ่ โซเชยี ลมีเดียท่ีมีการนิยมใช?มากที่สุด
คือ Facebook รอ? ยละ 91.00 รองลงมาคือ LINE Facebook Messenger TikTok Instagram และTwitter
ซึ่งจะเห็นได?ว?าป?ที่ผ?านมา Tiktok ถือเป?นแพลตฟอร?มท่ีมีความนิยมเพิ่มขึ้นอย?างรวดเร็ว และเมื่อพิจารณา
รูปแบบของสื่อในแต?ละแพลตฟอร?มจะพบว?า Facebook และTwitter เป?นแพลตฟอร?มที่มีสื่อในลักษณะ
ข?อความและรูปภาพที่คล?ายคลึงกัน ในขณะที่ TikTok เป?นแพลตฟอร?มที่มีสื่อในลักษณะวิดีโอ กล?าวได?ว?า
คนที่ใช?งานในแต?ละแพลตฟอร?มมีพฤติกรรมการรับรู?ข?อมูลข?าวสารที่แตกต?างกัน (สำหรับ LINE และ
Facebook Messenger เป?นสื่อทีใ่ ช?สำหรับการสนทนาสว? นตวั )
อย?างไรก็ตาม แม?มีการเข?ามาของสื่อใหม? แต?อิทธิผลของสื่อเก?าก็ยังคงอยู? โดยจากผลการศึกษาของ
รายงาน “ภูมิทัศน?สื่อไทย ป? 2565-2566” หรือ “Thailand Media Landscape 2022-2023”67 พบว?า
แมส? ถานการณ?อตุ สาหกรรมส่ือไทยจะฟ??นฟจู ากสถานการณ?การแพร?ระบาดของโควิด 19 แตส? ือ่ ยงั คงตอ? งเผชิญ
กับความท?าทายในหลายแง?มุม ทั้งจากพฤติกรรมผู?บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป บทบาทของอัลกอริธึมในโซเชียล
มีเดีย ความรวดเร็วของเทคโนโลยี และการแข?งขันที่เข?มข?น โดยสะท?อนจากภาพรวมการใช?จ?ายงบโฆษณาใน
สื่อป? 2565 ข?อมูลจากนีลเส็น (Nielsen) ซึ่งพบว?าการใช?จ?ายงบโฆษณาเดือนมกราคม – เดือนตุลาคม พ.ศ. 2565
มมี ลู ค?าอยทู? ่ี 98,025 ล?านบาท เพม่ิ ขึน้ รอ? ยละ 10.48 เมือ่ เทยี บกบั ช?วงเดยี วกนั ของป? พ.ศ. 2564 โดยทีวีดิจิทัล
เป?นสื่อที่ได?รับงบโฆษณาสูงสุดอยู?ที่ 52,626 ล?านบาท ตามมาด?วยสื่ออินเทอร?เน็ตที่ 22,085 ล?านบาท
5 ณัฏฐ?ชดา วัฒนาชัยผล. (2560). สื่อใหม?กับการเปลี่ยนแปลงกระบวนการสื่อข?าวNew Media and Changes of News
Reporting Process. วารสารมหาวทิ ยาลัยนครพนม, 7, 63-71.
6 We Are Social. (2023). DIGITAL 2023: THAILAND. From: https://datareportal.com/reports/digital-2023-
thailand
7 Dataxet infoquest. (2566). ภาพรวมภูมิทัศน?สื่อไทย ป? 2565-2566. จาก https://www.infoquest.co.th/thailand-
media-landscape-2023
รายงานผลการสำรวจสอื่ ประชาสมั พันธ?และภาพลักษณ?ของกรุงเทพมหานคร ประจำป? 2566 7
