Page 8 - PR BMA สำรวจสมบูรณ์ (SEP23)
P. 8
1. หลกั การและเหตุผล
กรุงเทพมหานครมีนโยบายในการพัฒนากรุงเทพฯ ให?เป?นมหานครที่ทันสมัยและน?าอยู?อย?างยั่งยืน
การขับเคลื่อนกรุงเทพมหานครต?องอาศัยความร?วมมือร?วมใจจากทุกภาคส?วนในการดำเนินการเพื่อให?เกิดผล
เป?นรูปธรรม สิ่งสำคัญประการหนึง่ คือ การประชาสัมพันธ?เพื่อสร?างการรับรู? ความเข?าใจและความร?วมมือจาก
ประชาชนทุกภาคส?วน ดังนั้น การปฏิบัติงานของสำนักงานประชาสัมพันธ?จึงเป?นหัวใจสำคัญที่จะช?วยในการ
ขับเคลื่อนการดำเนินงานของกรุงเทพมหานครให?เป?นไปอย?างโปร?งใส ราบรื่น เกิดประสิทธิภาพและ
ประสิทธิผลมากยิ่งขึ้น โดยผ?านการประชาสัมพันธ?เพื่อแจ?งข?าวสารให?แก?ประชาชนรับทราบ การแจ?งขอความ
รว? มมอื ประชาชนในการดำเนินกิจกรรมต?าง ๆ รวมทั้งการเผยแพรย? ุทธศาสตร?ตามแผนพัฒนากรุงเทพมหานคร
และนโยบายของผว?ู ?าราชการกรุงเทพมหานครใหป? ระชาชนรับรูไ? ดอ? ยา? งทว่ั ถงึ และต?อเน่ือง โดยกำหนดแผนงาน
และแผนงบประมาณการใช?สื่อประชาสัมพันธ?เผยแพร?ข?อมูลข?าวสารและการดำเนินงานของกรุงเทพมหานคร
สู?สาธารณชนให?ครอบคลุมทุกกลุ?มเป?าหมาย ได?แก? สื่อโทรทัศน? วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ? และสื่อออนไลน? เพื่อเป?น
สื่อกลางสร?างการรับรู?และความเข?าใจในงานของกรุงเทพมหานคร ส?งผลให?เกิดความร?วมมือระหว?าง
กรุงเทพมหานคร องค?กรภาครัฐ เอกชน และประชาชน ในการพัฒนากรุงเทพมหานครให?เป?นมหานครน?าอย?ู
อยา? งยัง่ ยืน
สำนักงานประชาสัมพันธ?จึงดำเนินการจ?างเหมาสำรวจสื่อประชาสัมพันธ?และภาพลักษณ?ของ
กรุงเทพมหานคร ประจำป?งบประมาณ พ.ศ. 2566 เพื่อจัดให?มีระบบการประเมินผลการดำเนินการ
ประชาสัมพันธ?และการเผยแพร?ข?าวสารให?ประชาชนได?รับทราบ และเพื่อนำข?อมูลไปใช?ในการประเมิน
ความสำเร็จของการดำเนินงานประชาสัมพันธผ? ?านช?องทางส่ือต?าง ๆ โดยเฉพาะในด?านการสร?างการรับรู? และ
ความเข?าใจของประชาชนอันจะชว? ยให?เกดิ ผลดตี อ? การสร?างความรว? มมือในการพฒั นากรุงเทพมหานคร และนำ
ข?อมูลไปใช?ในการปรับปรุง พัฒนา และวางแผนการดำเนินงานประชาสัมพันธ?ของสำนักงานประชาสัมพันธ?
ไดอ? ยา? งเหมาะสมและเกิดประสิทธภิ าพต?อไป
2. วตั ถปุ ระสงค?
2.1 เพื่อศึกษาการรับรู?ข?าวสารของประชาชนชาวกรุงเทพมหานครผ?านสื่อประชาสัมพันธ?ของ
สำนกั งานประชาสมั พันธ? ทเ่ี ผยแพร?ผ?านชอ? งทางสื่อต?าง ๆ
2.2 เพ่อื ศกึ ษาและวเิ คราะหก? ารรับข?าวสารผ?านสอื่ ประชาสมั พันธ?ของสำนักงานประชาสัมพันธ?
2.3 เพือ่ ใหส? ำนกั งานประชาสัมพันธ?มีระบบการประเมินผลการดำเนินงานประชาสมั พันธ?
2.4 เพื่อเสนอแนะแนวทางในการพัฒนาและวางแผนการดำเนินงานประชาสัมพันธ?ของสำนักงาน
ประชาสมั พนั ธ?และกรงุ เทพมหานครไดอ? ยา? งเหมาะสมและเกิดประสิทธิภาพ
รายงานผลการสำรวจส่ือประชาสมั พนั ธแ? ละภาพลกั ษณ?ของกรุงเทพมหานคร ประจำป? 2566 2
