Page 9 - PR BMA สำรวจสมบูรณ์ (SEP23)
P. 9
3. ขอบเขตการวจิ ยั
3.1 ขอบเขตด?านเน้อื หา
ผู?จัดทำได?ดำเนินการสำรวจการรับรู?สื่อประชาสัมพันธ?และภาพลักษณ?ของกรุงเทพมหานคร
ประจำปง? บประมาณ 2566 โดยมีการศึกษาและรวบรวมประเด็นตามแผนพฒั นากรงุ เทพมหานคร ระยะ 20 ป?
(พ.ศ. 2561 - 2580) ฉบับปรับปรุง รวมทั้งนโยบายของผู?ว?าราชการกรงุ เทพมหานคร (นายชัชชาติ สิทธิพันธ?ุ)
9 ดา? น 9 ดี
3.2 ขอบเขตด?านประชากร/กล?ุมตัวอยา? ง
ในการดำเนินการสำรวจส่ือประชาสัมพนั ธ?และภาพลักษณ?ของกรุงเทพมหานคร ประจำป? พ.ศ. 2566
ผู?จัดทำได?กำหนดกลุ?มประชากรที่ใช?ในการสำรวจ คือ ประชากรผู?อาศัยในกรุงเทพมหานคร ทั้งหมด
5,519,907 คน (ข?อมูล กองสารสนเทศภูมิศาสตร? สำนักยุทธศาสตร?และประเมินผล วันที่ 31 มีนาคม 2565)
และมีประชากรแฝงทั้งกลางวันและกลางคืน ประมาณ 2.79 ล?านคน (ผลสำรวจสำนักงานสถิติแห?งชาติ
กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม 2563) ซึ่งจากการคำนวณขนาดกลุ?มตัวอย?างตามสูตรของคอแครน
(Cochran) พบว?า กลุ?มตัวอย?างที่ระดับนัยสำคัญ กำหนดที่ 0.05 ซึ่งเป?นระดับความคลาดเคลื่อนมากที่สุด
ที่ยอมรับได?จะได?กลุ?มตัวอย?าง 384 คน ทั้งนี้เพื่อให?ครอบคลุมและไม?ให?เกิดความคลาดเคลื่อน ผู?จัดทำจึงใช?
กลมุ? ตัวอยา? งข้ันสูงท่ีสดุ ในการศกึ ษาจำนวน 400 คน อยา? งไรกต็ าม เพือ่ ใหผ? ลการศึกษามีประสิทธิภาพสูงท่ีสุด
ผู?จัดทำจึงขยายกลุ?มตัวอย?างเป?น 3,000 คน เพื่อให?ครอบคลุมประชากรมากขึ้น และได?ผลการศึกษาท่ี
มีความถูกต?องและแม?นยำมากยิ่งขึ้น ทั้งนี้จากการกระจายแบบสำรวจ ผู?จัดทำสามารถเก็บรวบรวมข?อมูลได?
6,715 คน
3.3 ขอบเขตดา? นพ้นื ท่ี
ผู?จัดทำได?กำหนดพื้นที่ในการศึกษา ได?แก? พื้นที่กรุงเทพมหานคร ทั้ง 50 เขต โดยจำแนกตาม
6 กลุ?มเขต ดังนี้
กลุ?มเขตกรุงธนเหนือ ประกอบด?วย เขตธนบุรี เขตจอมทอง เขตบางกอกใหญ? เขตคลองสาน
เขตบางกอกนอ? ย เขตบางพลัด เขตทววี ัฒนา และเขตตล่งิ ชนั
กลุ?มเขตกรุงเทพกลาง ประกอบด?วย เขตสัมพันธวงศ? เขตดุสิต เขตพระนคร เขตป?อมปราบศัตรูพ?าย
เขตพญาไท เขตราชเทวี เขตดินแดง เขตวังทองหลาง และเขตหว? ยขวาง
กลุ?มเขตกรุงธนใต? ประกอบด?วย เขตภาษีเจริญ เขตบางแค เขตหนองแขม เขตราษฎร?บูรณะ
เขตทุ?งครุ เขตบางขุนเทยี น และเขตบางบอน
กลุ?มเขตกรุงเทพตะวันออก ประกอบด?วย เขตบึงกุ?ม เขตบางกะป? เขตคันนายาว เขตสะพานสูง
เขตหนองจอก เขตลาดกระบัง เขตมีนบรุ ี เขตคลองสามวา และเขตประเวศ
กลม?ุ เขตกรงุ เทพใต? ประกอบด?วย เขตคลองเตย เขตบางคอแหลม เขตปทุมวัน เขตบางรัก
เขตสาทร เขตยานนาวา เขตวัฒนา เขตบางนา เขตพระโขนง และเขตสวนหลวง
กลุ?มเขตกรงุ เทพเหนือ ประกอบดว? ย เขตลาดพร?าว เขตหลักส่ี เขตจตุจักร เขตบางซ่ือ เขตสายไหม
เขตบางเขน และเขตดอนเมือง
รายงานผลการสำรวจส่ือประชาสมั พันธแ? ละภาพลักษณ?ของกรงุ เทพมหานคร ประจำป? 2566 3
