Page 10 - PerceptionSurvey2024
P. 10
ที่มาและความสาํ คญั
กรุงเทพมหานครมีนโยบายในการพัฒนากรุงเทพฯ ให?เป?นมหานครที่ทันสมัยและน?าอยู?
อย?างยั่งยืน การขับเคลื่อนกรุงเทพมหานครต?องอาศัยความร?วมมือร?วมใจจากทุกภาคส?วน ในการดําเนินการ
เพื่อให?เกิดผลเป?นรูปธรรม สิ่งสําคัญประการหนึ่งคือ การประชาสัมพันธ?เพื่อสร?างการรับรู? ความเข?าใจและ
ความร?วมมือจากประชาชนทุกภาคส?วน ซึ่งการปฏิบัติงานของสํานักงานประชาสัมพันธ?เป?นหัวใจสําคัญที่จะ
เผยแพร?ยุทธศาสตร?ตามแผนพัฒนากรุงเทพมหานคร และนโยบายของผู?ว?าราชการกรุงเทพมหานครให?
ประชาชนรับรู?ได?อย?างทั่วถึงและต?อเนื่อง โดยกําหนดแผนงานและแผนงบประมาณการใช?สื่อประชาสัมพันธ?
เผยแพร?ข?อมูลข?าวสารและการดําเนินงานของกรุงเทพมหานครสู?สาธารณชนให?ครอบคลุมทุกกลุ?มเป?าหมาย
เพื่อเป?นสื่อกลางสร?างการรับรู?และความเข?าใจในงานของกรุงเทพมหานคร ก?อให?เกิดความร?วมมือระหว?าง
กรุงเทพมหานคร องค?กรภาครัฐ เอกชน และประชาชน ในการพัฒนากรุงเทพมหานครให?เป?นมหานครน?าอย?ู
อย?างยั่งยืน สํานักงานประชาสัมพันธ?จึงดําเนินการจ?างเหมาสํารวจสื่อประชาสัมพันธ?และภาพลักษณ?ของ
กรุงเทพมหานคร ประจําป?งบประมาณ พ.ศ. 2567 เพื่อจัดให?มีระบบการประเมินผลการดําเนินการ
ประชาสัมพันธ?และการเผยแพร?ข?าวสารให?ประชาชนได?รับทราบ และเพื่อนําข?อมูลไปใช?ประเมินความสําเร็จ
ของการดําเนินงานประชาสัมพันธ?ผ?านช?องทางสื่อต?าง ๆ โดยเฉพาะในด?านการสร?างการรับรู? และความเข?าใจ
ของประชาชน
วตั ถปุ ระสงค?
1. เพื่อศึกษาการรับรู?ข?อมูลข?าวสารของประชาชนชาวกรุงเทพมหานครผ?านสื่อประชาสัมพันธ?ของ
สํานักงานประชาสมั พนั ธ? ท่เี ผยแพร?ผา? นช?องทางต?าง ๆ
2. เพื่อศึกษาและวิเคราะห?พฤติกรรมการเป?ดรับข?อมูลข?าวสารของประชาชน ผ?านสื่อประชาสัมพันธ?
ของสํานักงานประชาสมั พันธ?
3. เพื่อให?สํานักงานประชาสัมพันธ?มีระบบการประเมินผลการดําเนินงานประชาสัมพันธ?และ
นําข?อมูลไปใช?ในการพัฒนาและวางแผนการดําเนินงานประชาสัมพันธ?ของสํานักงานประชาสัมพันธ?
ได?อย?างเหมาะสมและเกดิ ประสิทธิภาพต?อไป
ขอบเขตในการศกึ ษา
การดําเนินการสํารวจสื่อประชาสัมพันธ?และภาพลักษณ?ของกรุงเทพมหานคร ประจําป? 2567
ผจ?ู ดั ทํามีการศึกษาในประเด็นต?าง ๆ ท่ีครอบคลุม การศกึ ษาแนวคิดการประชาสัมพันธ?และภาพลักษณ?องค?กร
การศึกษาและรวบรวมยุทธศาสตร?ตามแผนพัฒนากรุงเทพมหานคร และนโยบายของผู?ว?าราชการกรุงเทพมหานคร
และการสํารวจความคิดเห็นของประชาชน (Survey Research) จะครอบคลุมประเด็นต?าง ๆ ดังนี้ พฤติกรรม
และช?องทางในการรับข?อมูลข?าวสารทว่ั ไปและข?อมลู กรุงเทพมหานครระดับการรับรูแ? ละมสี ?วนร?วมยุทธศาสตร?
ตามแผนพัฒนากรุงเทพมหานคร และนโยบายของผู?ว?าราชการกรุงเทพมหานครระดับความพึงพอใจต?อ
10
