Page 17 - PerceptionSurvey2024
P. 17
อีกทั้งยังพบว?าคนไทยใช?สื่อโซเชียลมเี ดียมากถึง 49.10 ล?านคน นับเป?นร?อยละ 68.30 ของประชากร
ทั้งหมด โดยสื่อโซเชียลมีเดียที่มีการนิยมใช?มากที่สุด คือ Facebook ร?อยละ 91.05 รองลงมาคือ LINE,
TikTok, Facebook Messenger, Instagram และ X ซึ่งจะเหน็ ไดว? ?าปท? ี่ผา? นมา TikTok ถอื เปน? แพลตฟอร?มที่
ได?รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย?างรวดเร็วและใช?เวลาเพียง 5 ป? แซงหน?าขึ้นมาอยู?ที่อันดับ 3
จากรอ? ยละ 36 ในป? 2563 ขน้ึ มาอยทู? ร่ี อ? ยละ 83 ในป? 2567 และครองอันดบั 2 แพลตฟอร?มโซเชียลมีเดีย
ท่ีคนไทยใชเ? วลาดว? ยมากทีส่ ุด78
เมื่อพิจารณารูปแบบของสื่อในแต?ละแพลตฟอร?มจะพบว?า Facebook และ X เป?นแพลตฟอร?มที่มี
สื่อในลักษณะข?อความและรูปภาพที่คล?ายคลึงกัน ในขณะที่ TikTok เป?นแพลตฟอร?มที่มีสื่อในลักษณะวิดีโอ
กล?าวได?ว?าคนทใี่ ช?งานในแต?ละแพลตฟอรม? มพี ฤติกรรมการรบั ร?ูข?อมลู ข?าวสารทแ่ี ตกต?างกัน (สาํ หรบั LINE และ
Facebook Messenger เป?นสือ่ ทใี่ ช?สําหรับการสนทนาสว? นตวั )
จากผลการสมั ภาษณป? ระชากรในกรงุ เทพมหานครเก่ียวกับการรบั รูข? า? วสารประชาสัมพันธ? พบวา? อายุ
เป?นป?จจยั สาํ คัญท่ีมีอทิ ธพิ ลตอ? การเขา? ถึงข?อมลู โดยเฉพาะในกลุ?ม Baby Boomer อายุ 60 ปข? น้ึ ไป ซึ่งมกี ารใช?
สื่อโซเชียลมีเดียน?อยกว?ากลุ?มอื่นๆ และมักพึ่งพาสวัสดิการของรัฐเนื่องจากข?อจํากัดทางสุขภาพและร?างกาย
ดังนั้น การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพจําเป?นต?องคํานึงถึงการเข?าถึงกลุ?มประชากรนี้อย?างครอบคลุม โดยเน?นใช?
ช?องทางที่เหมาะสมกับพฤติกรรมการรับสารของพวกเขา เช?น สื่อดั้งเดิมหรือการสื่อสารผ?าน
ตัวแทนชุมชน เพื่อให?แผนการประชาสัมพันธ?บรรลุผลสําเร็จ ควรเริ่มจากการกาํ หนดระยะเวลาท่ีชัดเจน ซึ่งจะ
ช?วยให?การดําเนินการเป?นไปตามกรอบเวลาและสามารถติดตามความคืบหน?าได?อย?างมีประสิทธิภาพ
การจัดสรรงบประมาณที่เพียงพอและเหมาะสมกับขอบเขตงานก็เป?นอีกหนึ่งป?จจัยสําคัญใน
การสนับสนุนให?แผนสําเร็จลุล?วง ทั้งนี้ ควรรวมถึงการพิจารณาทรัพยากรด?านบุคลากรด?วย สุดท?าย
การประเมินผลและติดตามผลงานเป?นขั้นตอนที่จําเป?นเพื่อวัดประสิทธิภาพของแผนและตรวจสอบว?า
ทรัพยากรที่ใช?ไปถูกนํามาใช?ประโยชน?อย?างเต็มที่หรือไม? โดยการประเมินผลอย?างต?อเนื่องจะช?วยให?สามารถ
ปรบั ปรงุ และแกไ? ขแผนได?ทนั ท?วงที เพอื่ ใหบ? รรลวุ ัตถุประสงค?ที่ต้งั ไวอ? ยา? งมีประสทิ ธิผลสูงสุด
8 We Are Social. (2024). DIGITAL 2023: THAILAND. From: https://datareportal.com/reports/digital-2024-
thailand
17
