Page 35 - PR BMA สำรวจสมบูรณ์ (SEP23)
P. 35
6. การวิเคราะห?ขอ? มลู
การศกึ ษาในครง้ั นมี้ ีแนวทางการวเิ คราะห?ข?อมูลดังต?อไปน้ี
6.1 ขอ? มลู เชิงปรมิ าณ
ผู?จัดทำได?เก็บรวบรวมข?อมูลแล?วทำการตรวจสอบความสมบูรณ?และความถูกต?องของแบบสอบถาม
โดยแบบสอบถาม ในส?วนที่ 1 – 2 แลว? นำข?อมลู ท่ีได?มาดำเนินการลงรหสั ข?อมูล (Coding) จากน้ันประมวลผล
ด?วยคอมพิวเตอร? โดยใช?โปรแกรมสำเร็จรูป แล?วใช?การวิเคราะห?ข?อมูลด?วยวิธีการทางสถิติในเชิงพรรณนา
(Descriptive Analysis) โดยใช?คา? เฉล่ีย (Mean) และสว? นเบ่ยี งเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) กบั การ
แจ ก แจ ง ค ว า ม ถ ี ่ ( F r e q u e n c y D i s t r i b u t i o n s ) แ ล ะ ร ? อ ย ล ะ ( P e r c e n t a g e ) ส ำ ห รั บ
การวิเคราะห?การรบั ข?าวสารผา? นส่ือประชาสัมพนั ธ?ของสำนกั งานประชาสัมพนั ธ? และได?มีการวเิ คราะหจ? ำแนก
ในประเด็นรบั รแ?ู ละไมร? ับรู? เพอ่ื สะทอ? นความถขี่ องแต?ละประเดน็ ทชี่ ดั เจน
6.2 ขอ? มูลเชงิ คุณภาพ
ผู?จัดทำได?จัดการสนทนากลุ?มกับผู?ให?ข?อมูลหลัก ได?มีการใช?การวิเคราะห?ข?อมูลด?วยวิธีการวิเคราะห?
เชิงเนื้อหา (Content Analysis) เพื่อสรุปเป?นการรับรู?สื่อประชาสัมพันธ?ของกรุงเทพมหานครของกลุ?มคนที่เพิง่
เรมิ่ ต?น และกา? วเขา? มาสูช? ว? งของการทำงานเป?นครั้งแรก (First Jobbers) กลุม? ผู?สงู อายุและกลุ?มผ?ูพิการ รวมถึง
ได?มีการวิธีการวิเคราะห?เชิงเนื้อหา (Content Analysis) จากการการสัมภาษณ?เชิงลึกผู?บริหารระดับสูงของ
กรุงเทพมหานคร เพื่อสรุปเป?นข?อเสนอแนะหรือแนวทางในการเพิ่มประสิทธิภาพการประชาสัมพันธ?ของ
กรุงเทพมหานคร
รายงานผลการสำรวจส่อื ประชาสมั พนั ธ?และภาพลักษณ?ของกรงุ เทพมหานคร ประจำป? 2566 29
