Page 30 - PR BMA สำรวจสมบูรณ์ (SEP23)
P. 30
ในการดำเนินการสำรวจส่ือประชาสัมพันธ?และภาพลักษณ?ของกรุงเทพมหานคร ประจำป?งบประมาณ
พ.ศ. 2566 ผู?จัดทำได?ใช?วิธีการวิจัยแบบผสม (Mixed Methods) ประกอบด?วย (1) วิธีวิจัยเชิงปริมาณ
(Quantitative Research Method) โดยใช?แบบสอบถาม (Questionnaires) เป?นเครื่องมือในการเก็บขอ? มูล
และมีการวิเคราะห?ข?อมูลผ?านโปรแกรมทางสถิติ และ (2) วิธีวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research
Methods) โดยใช?วิธีการสนทนากลุ?ม (Focus Group) และ การสัมภาษณ?เชิงลึกกับประชาชนในพื้นท่ี
กรุงเทพมหานครโดยเน?นกลุ?มที่มีข?อจำกัดต?อการเข?าถึงการสำรวจเชิงปริมาณและเป?นหนึ่งในกลุ?มเป?าหมาย
สำคัญในการดำเนินนโยบายของกรุงเทพมหานคร ซึ่งกลุ?มตัวอย?างดังกล?าวได?แก? กลุ?มผู?สูงอายุ กลุ?มผู?พิการ
(พิการทางด?านร?างกาย พิการทางด?านการมองเห็น และพิการทางการได?ยิน) และกลุ?มคนที่เพิ่งเริ่มต?นและ
ก?าวเข?ามาสู?ช?วงของการทำงานเป?นครั้งแรก (First jobbers) จำนวนรวมกันอย?างน?อย 50 คน เพื่อศึกษา
การรับรู?ข?าวสารของประชาชนชาวกรุงเทพมหานครผ?านสื่อประชาสัมพันธ?ของสำนักงานประชาสัมพันธ?ท่ี
เผยแพร?ผ?านช?องทางสื่อต?าง ๆ และวิเคราะห?การรับข?าวสารผ?านสื่อประชาสัมพันธ?ของสำนักงาน
ประชาสมั พันธ? โดยมรี ายละเอยี ดดังนี้
1. ประชากรและกลุม? ตวั อยา? ง
กลุ?มประชากรที่ใช?ในการสำรวจ คือ ประชากรที่อาศัยในกรุงเทพมหานครทั้งผู?ที่มีชื่อในทะเบียน
ราษฎรและประชากรแฝงกลางวันและแฝงกลางคืน โดยมีจำนวนประชากรผู?อาศัยในกรุงเทพฯ ทั้งหมด
5,519,907 คน (กองสารสนเทศภูมิศาสตร? สำนักยุทธศาสตร?และประเมินผล กรุงเทพฯ ณ วันที่ 31 มีนาคม
2565) และมีประชากรแฝงทั้งกลางวันและกลางคืน7 9 ประมาณ 2.79 ล?านคน (ผลสำรวจสำนักงานสถิติ
แห?งชาติ กระทรวงดิจทิ ลั เพอ่ื เศรษฐกจิ และสงั คม, 2563)
2. กล?ุมตัวอย?างและการสุม? ตัวอยา? ง
ผู?จัดทำได?ขนาดของกลุ?มตัวอยา? ง โดยวิธีการคำนวณขนาดกลุ?มตวั อย?างตามสูตรคอแครน (Cochran)
เน่อื งจากไมท? ราบขนาดของประชากรที่แน?นอน สามารถคำนวณตามสตู รดังต?อไปน้ี
9 ประชากรแฝงจำแนกเป?น 2 ลกั ษณะคือ
? ประชากรแฝงกลางคืน (Non-registered Population) หมายถงึ ผท?ู ่ีอาศยั อยปู? ระจำในจังหวัดหน่ึง แตไ? ม?มีชอ่ื อยู?ใน
ทะเบียนบ?านในจังหวัดท่ีอาศัยอยู?นัน้ โดยอาจจะมีชื่ออยูใ? นทะเบยี นบ?านจังหวัดอ่ืน ในต?างประเทศ หรือไม?มีชื่อท่ใี ด
เลย
? ประชากรแฝงกลางวัน (Commuter Population) แบ?งเป?น (1) ประชากรแฝงกลางวันที่เข?ามาทำงาน หมายถึง
ผู?ที่มอี ายุตั้งแต? 15 ป?ขึ้นไป ที่เข?ามาทำงานในจงั หวัดที่ตนเองไมไ? ด?อาศัยอยู? และ (2) ประชากรแฝงกลางวันที่เข?ามา
เรียนหนังสือ หมายถึง ผู?ที่เข?ามา เรียนหนังสือในจังหวัดที่ตนเองไม?ได?อาศัยอยู? (ผลสำรวจสำนักงานสถิติแห?งชาติ
กระทรวงดิจทิ ัลเพ่ือเศรษฐกิจและสังคม, 2563)
รายงานผลการสำรวจสอื่ ประชาสมั พนั ธ?และภาพลกั ษณ?ของกรงุ เทพมหานคร ประจำป? 2566 24
